Imagem da mulher na publicidade

Como a mulher é representada em campanhas publicitárias ao longo da história, em especial em anúncios de cerveja.

Fonte: SOS imprensa, 2015

Na década de 50, era muito comum ver publicidade como essas das imagens, com mulheres claramente em posição de submissão ao homem. Sempre representando donas de casa, mães, sexo frágil. Na época da publicação, esse tipo de campanha era vista como natural e tinha aceitação do público. Hoje em dia, causa indignação mas a utilização da imagem da mulher na publicidade não é menos machista. A diferença é que agora a ênfase é o corpo.

Fonte: Papeando com a psicologia, 2010

A mulher na publicidade

A presença feminina na criação de campanhas é, em média, inferior a 20% (Meio & Mensagem, 2016).

Cruz (2016) afirma que de um modo geral, a publicidade naturaliza a visão androcêntrica da sociedade ao representar mulheres estereotipadas como emotivas, passivas, dóceis ou sensuais e homens como sujeitos racionais, viris e provedores do lar. As mulheres não se sentem representadas quando se trata de mídia, publicidade e propaganda porque a publicidade é pensada por homens e para homens (ROSA, 2017).

Campanhas de cerveja

Em relação à campanhas de cerveja “a mulher é chamativa aos olhos do público masculino, que se deixa induzir pelas belas curvas e pela sensualidade feminina, transmitindo ideia de prazer” (WARMLING e BARRAGAN, 2012).

Imagens femininas foram exploradas, desde o primeiro anúncio da “Cerveja Cascatinha”, de 1900. Na década de 20, com a industrialização, houve a estimulação do consumidor à aquisição de produtos, profissionalizando a propaganda e utilizando, ainda mais, as imagens femininas como símbolo de erotismo e liberdade. Na televisão, os primeiros comerciais brasileiros foram ao vivo feitos por mulheres, jovens e bonitas que, ao anunciarem os produtos, demonstravam as suas qualidades físicas (SCHAUN e SCHWARTZ, 2008).

Em números

84% reconhecem que o corpo da mulher é usado para venda de produtos*;

58% entendem que as propagandas na TV mostram a mulher como objeto sexual*;

70% defendem a punição aos responsáveis por propagandas que mostram a mulher de modo ofensivo*.

*Segundo Instituto Patrícia Galvão em parceria com o Data Popular, 2013

Quando a publicidade coloca uma mulher como argumento de persuasão, ela está reforçando o discurso da sociedade, esta mulher tem um efeito decorativo e um papel de obediência e submissão ao homem. (GRILLO, 2006, p. 108).

Referências

Cruz, S.U.D. A representação da mulher. Cadernos de Pesquisa do CDHIS, 2008. 91-99.

Sacchitiello, B.; Lemos, A. Z. Meio & Mensagem, 2016.

Rosa, A. B. Huffpostbrasil, 2017.

Warmling, K. R.; Barragan, T.G,D.S. A mulher nas propagandas de cerveja: efeitos e sentidos. Eventos Pedagógicos, 2012.

Schaun, A.; Schwartz, R. O corpo feminino na publicidade: aspectos históricos e atuais. IV ComCult - Cultura da imagem, São Paulo, 2008.

Grilo, K.C. A imagem da mulher como argumento de venda na publicidade. Dissertação ao curso de mestrado em Ciências da Linguagem, 2006.