Campanhas de cerveja e a imagem da mulher
- Fernanda Joppert
- 15 de jun. de 2018
- 2 min de leitura
Há tempos as campanhas de cerveja utilizam a imagem da mulher de forma objetificada e banalizada à exaustão. Este post vai falar da importância desse assunto.
A cerveja é um produto ligado à imagem, dependendo muito de esforços de marketing e publicidade. Com ampla aplicação, é uma publicidade que possui destaque na mídia e por isso ajuda a construir ou reforçar certos valores, determinados padrões e seus anúncios geram grande impacto.
Há mais de século, a mulher é exibida em anúncios de forma exploratória e/ou submissa, segundo jornal Zero Hora (2015).
O consumidor de cerveja e o público das campanhas já não é mais o mesmo. Não é apenas o homem heterossexual que compra e consome o produto e o resto do público já não se identifica com o que é mostrado.
O que diz o CONAR?
O CONAR, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, é encarregado de receber denúncias de comerciais veiculados e julgar se a propaganda deve ser tirada do ar e a agência eventualmente advertida.
Em 2014, foram feitas 18 denúncias com a acusação de machismo em propaganda, 17 delas foram arquivadas, e apenas uma, da cerveja Conti, que dizia em sua página do Facebook “tenho medo de ir no bar pedir uma rodada e o garçom trazer minha ex” terminou com um pedido de suspensão e advertência da agência que realizou a campanha.
As demais, foram julgadas apenas como humorísticas. Dentre as propagandas que tiveram suas denúncias arquivadas, em 2014, um spot de rádio da Itaipava recebeu queixa de uma consumidora por preconceito machista. A anunciante e sua agência alegam o caráter evidentemente humorístico da peça publicitária. O relator aceitou esse ponto de vista e recomendou o arquivamento, voto aceito por unanimidade.
Em 2015, o CONAR julgou 241 anúncios publicitários, dentre eles, 20 eram de cerveja e 10 foram analisados por conteúdo machista, apelo sexual e desrespeito à mulher.
É importante ver o crescimento da luta feminina e o quanto a forma como a mulher é retratada tem mudado ao longo dos anos. Infelizmente, ainda é triste de se pensar que tantas denúncias são arquivadas porque a objetifivação da mulher ainda pode ser classificada como "humorística". Me questiono se ainda seria "humor" se estivessemos tratando os homens da mesma maneira em campanhas publicitárias.
Por isso acho a luta feminista tão importante. Coisas antes vistas como "normais" mostra o machismo escancarado e pior, mostrado em rede nacional! Acredito que, hoje em dia, esse tipo de propaganda está cada vez menor, porém a luta contra o machismo está só começando. Precisamos mostrar nossa indignação e não deixar o machismo passar!
achei ótimo o tema aqui tratado. o machismo ainda está presente em propagandas de muitas marcas e quando falamos em estereótipo de gênero a cerveja se destaca. saber sobre o impacto que essas propagandas causam entre os consumidores e na sociedade é algo muito importante e deve ser estudado. parabéns ela iniciativa
Existe algum dado em que se comprove a indignação feminina por esse tipo de propaganda?