Análise de peças II

Cartaz "Verão é nosso", da marca Itaipava.

Dando sequência nas análises, a próxima peça a ser estudada é denominada Verão é Nosso, da marca Itaipava, veiculada no ano de 2014

Fonte Itaipava/ Divulgação, 2014

De forma denotativa, a peça mostra uma mulher de biquíni branco, maquiada, segurando uma garrafa da marca do anunciante em um fundo vermelho composto por imagens abstratas e um desenho representativo de uma onda do mar.

Através da comunicação não verbal, utiliza os elementos: mulher bronzeada, maquiada, magra, de seios fartos, usando biquíni branco, cores quentes - fundo vermelho, letras amarelas.

A comunicação verbal é vista no título “verão é nosso”, no slogan da campanha “A cerveja 100%” e na marca “Itaipava” que aparece estampada no rótulo da garrafa.

A campanha tem o objetivo final de trazer o verão para a peça, com a utilização de cores quentes, elementos como onda do mar, a vestimenta da modelo (biquíni) e pelo próprio título. Conativamente, o título abre interpretações em relação à estação do ano verão que é de todos, mas também à personagem da modelo, conhecida como Vera e apelidada de Verão em comerciais. Tornar a modelo posse de quem vê a peça é tirar sua autonomia sobre seu corpo e dar o poder de se fazer com ela o que for da vontade do possuidor. Isso fica mais evidente pela forma sensual com que a modelo segura a garrafa, pelo olhar sedutor que ela está fazendo, por estar maquiada e com o cabelo arrumado, não sendo característicos de alguém que está na praia curtindo o verão como formas de atrair o público masculino. Na foto, a mulher tem mais destaque que a garrafa do produto que eles vendem, ela não está consumindo a cerveja, está apenas demonstrando, em uma posição de servir. Esses elementos tornam a mulher hipersexualizada e utilizada de forma objetificada, ou seja, está na peça para trazer o prazer aos homens.

Assim como na primeira campanha, o público alvo é o homem jovem, que pode se atrair por esse tipo de imagem. A campanha traz o título remetendo ao verão e poderia ter como público-alvo todas as pessoas que gostam desta estação do ano porém, o uso de uma mulher utilizando apenas um biquíni pequeno como atrativo da peça, fica claro que tem como objetivo atrair a atenção dos homens.